اهمیت storytelling (داستان‌سرایی) در تولید محتوای ویدیویی
در دنیای امروز که محتوا از همه طرف کاربران را احاطه کرده، تنها محتوایی ماندگار و تأثیرگذار خواهد بود که احساس ایجاد کند. در این میان، هنر «storytelling» یا همان داستان‌سرایی، یکی از مؤثرترین تکنیک‌ها برای جلب توجه و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب است، به‌ویژه در محتوای ویدیویی.
اهمیت storytelling (داستان‌سرایی) در تولید محتوای ویدیویی
داستان‌سرایی چیزی فراتر از انتقال اطلاعات است. این هنر، روایت هدفمند احساسات، تجربه‌ها و پیام‌ها در قالب داستان است. در ادامه، بررسی می‌کنیم چرا storytelling در ویدیو مارکتینگ اهمیت دارد و چگونه استفاده درست از آن می‌تواند محتوای شما را از دیگران متمایز کند.
رسانه سوری سیما یک انتخاب مطمعن
بخش یک
1.ایجاد ارتباط انسانی
مخاطب با داده‌ها و آمار ارتباط نمی‌گیرد، بلکه با داستان‌ها ارتباط می‌گیرد. داستان‌ها باعث می‌شوند مخاطب خود را در جای شخصیت‌های روایت ببیند و با آن‌ها احساس نزدیکی کند. این حس نزدیکی، زمینه‌ساز اعتماد به برند خواهد شد.
۲. ماندگاری در ذهن مخاطب
تحقیقات نشان داده‌اند که انسان‌ها اطلاعات داستانی را بسیار بهتر و طولانی‌تر از اطلاعات صرف به خاطر می‌سپارند. یک داستان خوب می‌تواند سال‌ها در ذهن بماند، در حالی که یک پیام خشک تبلیغاتی ممکن است در چند ثانیه فراموش شود.
۳. برانگیختن احساسات
احساسات محرک اصلی تصمیم‌گیری انسان‌ها هستند. یک داستان تأثیرگذار می‌تواند حس کنجکاوی، شادی، همدلی یا حتی نگرانی را در مخاطب ایجاد کند؛ این احساسات مستقیماً رفتار او را تحت‌تأثیر قرار می‌دهند، ازجمله تصمیم به خرید.
۴. ساده‌سازی پیام‌های پیچیده
بسیاری از مفاهیم یا محصولات ممکن است پیچیده به نظر برسند. اما با یک روایت داستانی خوب، می‌توان آن‌ها را ساده، قابل فهم و قابل لمس کرد. داستان‌ها اطلاعات را ملموس و انسانی می‌کنند.
۵. بالا بردن نرخ تعامل
محتواهایی که ساختار داستانی دارند بیشتر دیده می‌شوند، بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند و نرخ تعامل بالاتری دارند. کاربران تمایل دارند داستان‌ها را دنبال کنند و آن‌ها را برای دیگران تعریف کنند.
۶. تقویت برندینگ
وقتی داستان‌سرایی با هویت برند هماهنگ باشد، برند شخصیت پیدا می‌کند. این کار باعث می‌شود برند نه‌فقط یک لوگو، بلکه یک “صدا” و “چهره” در ذهن مخاطب باشد.
۷. ساختار کلی داستان در محتوای ویدیویی
هر ویدیو داستانی باید این اجزای اصلی را داشته باشد:
– معرفی شخصیت یا وضعیت اولیه
– چالش یا بحران
– راه‌حل یا نقطه اوج
– نتیجه‌گیری یا پیام اصلی
ساختاری که حتی در ساده‌ترین تیزرها هم می‌تواند رعایت شود.
۸. مثال از اجرای موفق
در یکی از پروژه‌های موفقی که توسط تیم رسانه‌ای سوری سیما انجام شد، داستان یک برند نوپا با محوریت “سفر یک ایده تا واقعیت” روایت شد. این ویدیو نه‌تنها باعث افزایش آگاهی از برند شد، بلکه در شبکه‌های اجتماعی با بازخوردهای احساسی فراوانی مواجه شد. این نوع پروژه‌ها نشان می‌دهد چطور داستان‌سرایی می‌تواند محتوای تجاری را به محتوایی انسانی تبدیل کند.
۹. هماهنگی بین تصویر و روایت
در storytelling ویدیویی، هماهنگی بین صدا، تصویر، موسیقی و تدوین اهمیت دارد. اگر این اجزا با هم یکپارچه نباشند، تأثیر روایت کم می‌شود. داستان زمانی قدرت می‌گیرد که همه عناصر آن در یک مسیر باشند.
۱۰. داستان‌سرایی فقط برای برندهای بزرگ نیست
برخلاف تصور عموم، استفاده از storytelling فقط مختص برندهای بزرگ با بودجه‌های کلان نیست. حتی کسب‌وکارهای کوچک هم می‌توانند با استفاده از داستان‌های ساده و انسانی، ارتباط مؤثری با مخاطب برقرار کنند.
نتیجه‌گیری
در بازاریابی ویدیویی، محتوایی که احساس ایجاد کند و در ذهن بماند، برنده است. و هیچ ابزاری برای این کار مؤثرتر از داستان‌سرایی نیست. اگر می‌خواهید پیام‌تان شنیده شود و اثر بگذارد، باید یاد بگیرید آن را در قالب داستان تعریف کنید — داستانی که واقعی، باورپذیر و انسانی باشد.
ویدیو های بیشتر در کانال آپارات
…………………………………………………… ………………………………………………………… ……………………………..
سخن مدیر رسانه سوری سیما: سلام؛ از اینکه ما را به عنوان یک رسانه تبلیغاتی و تولید فیلم‌های داستانی و مستند انتخاب کرده‌اید بسیار سپاسگزارم. افتخارات ما در رسانه سوری سیما بیش از ۱۷ سال سابقه کاری در حوزه تولید فیلم داستانی، فیلم مستند و تیزرهای تبلیغاتی است ، ما افتخار این را داردیم در پروژه‌های مختلف چه به عنوان مدیر پروژه و یا گروه فیلمبرداری کوله باری از تجربه را بدست آوریم و آن را در پروژه‌های جاری مورد استفاده قرار دهیم.
